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3年30款新车是时候回到正轨 访长安福特执行副总

时间:2019-09-01

  曹振宇:以新锐界为例,新锐界的屏幕就跟北美的不一样;金牛座也是完全符合中国消费者审美的产品。我相信探险者也一定会做一些中国化的调整,欢迎大家到时候来参与我们新产品的发布。 曹振宇:经销商网络对于福特品牌的支持和发展至关重要的,我们始终把经销商的生存和发展放在一个非常重要的位置。过去的几个月,库存已经调整到非常合理的状态,库销比在45天甚至更低的水平,今后对于经销商我们将以零售为导向,弱化批发量的数据。 不久前,长安福特联合福特中国举行了规模空前的福特FUN DAY,除了一次性上市三款新车之外,更对外宣誓了对中国市场的信心,明确未来三年共将推…[详细] 不久前,长安福特联合福特中国举行了规模空前的福特FUN DAY,除了一次性上市三款新车之外,更对外宣誓了对中国市场的信心,明确未来三年共将推…[详细] 小极:现在很多车企定价看竞品。别人卖25万,我也定25万,卖不动的时候就优惠来卖,这对品牌会造成伤害。接下来长安福特会有一系列新车型推出,在定价策略上回怎么考虑? 不久前,长安福特联合福特中国举行了规模空前的福特FUN DAY,除了一次性上市三款新车之外,更对外宣誓了对中国市场的信心,明确未来三年共将推…[详细] 小极:我个人很喜欢福特的产品,操控和性价比都特别好。但消费者目前对三缸机的认识有所不足,是不是直接导致了长安福特的销量下滑?福特将如何重拾消费者的信心? 不久前,长安福特联合福特中国举行了规模空前的福特FUN DAY,除了一次性上市三款新车之外,更对外宣誓了对中国市场的信心,明确未来三年共将推出30款新车型。是什么原因促使福特汽车长安福特对中国市场有如此决心?为此,小极特别采访了全国销售服务机构执行副总裁曹振宇 先生,听听他是怎么说的吧。 记者:长安福特7月的批售量大于零售量,意味着已经进入正向循环的状态。在这个过程中你们如何解决库存的问题?现在经销商的反馈如何?对第四季度情况你们作何预判? 您刚才也提到了市场的变化,中国车市这两年出现了负增长,经济形势也发生了一些变化。但是我认为整体经济的总量的很大的,我们在长安福特内部也进行一段时间的调整,现在应该是回到正轨的时候了。 小极:除了新近上市的三款车,今年底还会有全新翼虎探险者探险者是真正从北美来的产品,而长安福特以前有很多都是来自欧洲的产品。接下来在产品的运营上会不会有一些之前没有遇到的问题,比如探险者会不会和之前有一些不一样的运作? 曹振宇:三缸机我认为是技术进步的产物。能够以更轻的重量、更小的体积输出相同的功率,而油耗更低,这是技术进步的表现,也顺应了国家节能减排的要求。大家可以去亲自体验一下,福特车型所配备的三缸机,不管是怠速还是驾驶状态,NVH都做得非常好,我们的EcoBoost三缸发动机和许多竞品的三缸发动机相比,各方面的性能参数都非常优秀。国内消费者对三缸机有一个接受的过程,我们对自己的产品很有信心。 不久前,长安福特联合福特中国举行了规模空前的福特FUN DAY,除了一次性上市三款新车之外,更对外宣誓了对中国市场的信心,明确未来三年共将推…[详细] 曹振宇:在2015年福特的1515战略对福特的品牌的销量和市场份额提升起到了很关键作用,但我认为重点还是产品。这次三款新车发布是我们330计划中的一部分,这三款产品都有各自的特点,适应了现在中国的需要,我相信可以有助于我们重回赛道。 曹振宇:定价是一个比较技术含量的话题。长安福特在车型定价上首先是以市场导向,考虑成本也会考虑市场竞争和消费者的接受度,竞品只是一个考虑方向,但不是唯一出发点。以及配套的商务政策等等。我也很赞同您提到的价格稳定性的问题。价格的稳定是通过市场进行调节的,国家反垄断法不允许我们去管控价格,所以价格的波动是正常的现象。如果营销管理行为不尊重市场规律,比如说压库,那么经销商就会抛货。所以定价和商务政策的关联非常紧密。 曹振宇:我们以4S店为主干,有的地方不足以修一间4S店,容量不够,会采用分公司的形式。我们也在一些四到六线城市的商超设立小型的城市展厅。哪里有人流客流,就会在哪里强化接入和展示,完全根据消费者的需求出发。同时也包括线上,除了线上的投放以外,福特商城也能让消费者非常便利地了解我们的产品。 先说一下这三款产品,现在的中国市场对网联化、智能化的需求非常高,因此我们和百度联合打造了SYNC+系统,就是为了满足中国消费者的市场需求。其次,福特汽车拥有传承百年的驾驭品质和操控基因,一直很好开,在此基础之上我们从这次上市的三款新车型都加入了Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统,可以让驾驭更加顺畅、方便、舒适。 随着我们新车型的上市,以及自身能力的提升,经销商可以通过销量的提升获得合理的利润,逐步恢复到正常的状态。过去我们的经销商体系能够实现一年近百万台的销量,现在经过我们这一系列的调整以后,经销商已经明确要把客户服务好,不断提升销量,提升客户满意度。 曹振宇:我们最新发布的三款新车,我认为更年轻化了,无论设计、色彩搭配等都非常年轻,充满运动、激情和活力。新锐界看起来更加年轻化,蓝色的外观也运动和年轻;金牛座的六边形前格栅,包括LED大灯,看起来充满豪华感。另外我们的内饰全面升级,从福克斯Active的12.3英寸,到新金牛座和新锐界的12.8英寸中控大屏,整车内饰看起来更加简洁、更加大方、更加美观,功能也很强,这都是年轻人喜欢和需要的功能和设计。刘诗雯良心价成功转会女乒三大世界冠军搅动乒, 小极:我们知道过去两年长安福特出现了许多困难,现在迎来了密集的新车上市,您认为长安福特是否开始重回“赛道”?接下来长安福特面临的最大挑战是什么? 不久前,长安福特联合福特中国举行了规模空前的福特FUN DAY,除了一次性上市三款新车之外,更对外宣誓了对中国市场的信心,明确未来三年共将推…[详细] 小极:在渠道创新或者营销方面有没有的举措?营销创新现在可以参照一些新势力。 小极:福特品牌的历史非常悠久,但现在国内的用户越来越年轻,福特是否考虑到他们的需求,设计更年轻化的产品?

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